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停车场道闸广告权能卖钱 安居宝斥资1.2亿忙"圈杆"

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今日公告,公司拟以自有资金1.24亿元收购涉及郑州、长春、太原、南京等十个城市的10家区域性道闸广告运营商的道闸广告业务。交易完成后,安居宝将获得上述城市合计5144杆道闸的广告发布权等权益。

道闸广告为何物?公司解释,停车场道闸广告业务的经营模式主要是停车场广告道闸的产权持有者通过与物业公司签订入场协议,取得物业公司所管辖区域的道闸广告发布权后,根据广告客户的需求,以停车场广告道闸作为媒介载体,在其上面发布广告,以取得广告收入。

交易方案显示,公司拟以自有资金1.24亿元收购华夏吉祥门传媒有限公司、吉林省壹媒介广告有限公司、太原市金酷广告有限公司、南京广厦传媒有限公司等10家公司所持有的停车场道闸广告业务,包括拟收购的停车场出入口设备(含广告道闸)合计5144杆、道闸广告发布权、道闸广告客户资源、停车场出入口控制设备(含广告道闸)项目运行相关的所有商业、技术资料或信息等构成的组合。

具体来看,安居宝本次收购的合计5144杆停车场道闸中有1090杆位于南京,经记者测算,每杆收购价格约为3.05万元。成都市781杆道闸的收购价格则为2556.4万元,每杆3.27万元的价格也成为本次收购标的中最贵的单杆价格。值得一提的是,最低的每杆价格则出现在合肥市,约为1.5万元。

增值率方面,本次拟收购的标的资产账面净值合计2887.9万元,采用收益法评估后的估值为1.24亿元,增值率329.66%。公告称,为防止因停车场出入口控制设备拆迁、更换物业公司或政府行政审批调整等因素导致广告发布权合作协议的终止或到期后无法续期的风险, 交易对手方承诺将通过续签、变更或新签合同的方式,确保公司收购完成后拥有至少5年的道闸广告发布权。

安居宝指出,公司在道闸广告运营过程中发现目前市场仍未出现一家拥有绝对领先优势的标杆企业,道闸广告区域割据明显,广告上架率不高。本次公司收购不同城市的停车场道闸广告运营商所持有的道闸广告业务,再结合公司通过自身发展已取得的众多停车场广告发布权,有利于进一步扩大市场规模效应以及提高公司在道闸广告业务的定价权、上架率及市场占有率。